法国时间10月15日下午,2019年秋季戛纳电影节mipcom“聚焦中国”系列活动的“中国网络视听产业论坛”在法国戛纳电影节宫举行。国务院新闻办公室对外促进局局长张严斌、国家广播电视总局国际合作司副司长周季红、上海市文化旅游局副局长罗毅等领导出席。芒果超媒体总经理兼芒果电视总裁蔡怀军分享了“中国媒体的新力量,连接世界的自然青年”的主题。在现场,他代表芒果电视台正式与新加坡天空视觉媒体签署了关于“妻子浪漫旅行”模式海外出口的联合研究协议,该协议受到了充分关注。

国务院新闻办公室对外促进局局长张严斌(右三);国家广播电视总局国际合作司副司长周季红(左二);罗毅(右二),上海市文化旅游局副局长、上海市广播电视局副局长;蔡怀军(右一),芒果超市总经理,芒果电视总裁;天空视觉传媒总经理顾桥(左起)出席了签字仪式。

《妻子的浪漫之旅》海外输出模式共同研究,爱情与浪漫无国界

近年来,芒果电视基于自身的内容优势和国际标杆标准,制作了一批高质量的《中国故事》进行国际传播。在情感观察节目《妻子的浪漫之旅》的录制过程中,匈牙利作为第一个与中国签署“一带一路”备忘录的欧洲国家,被作为一个旅游目的地,通过真人秀记录来传达中国的声音和讲述中国的故事。

芒果电视已经成为中国最大的内容创作机构之一,中国是一个拥有1000亿市场规模和亚洲最大的内容制作国,拥有丰富的版权运营、内容制作和品牌优势。天空视觉传媒(Sky vision media)是新加坡最大的传媒公司,在综艺及戏剧制作和推广方面拥有20多年的经验,并与世界上许多主流电视台保持着持续的合作。芒果超媒体总经理兼芒果电视总裁蔡怀军与天空视觉传媒总经理顾桥共同签署了“芒果电视与天空视觉传媒共同研究“妻子浪漫旅行”模式海外出口的正式合同地域是有界限的,但是爱情和浪漫是没有界限的。我们期待双方合作,创造不同的火花和节目,激发全球观众。

芒果超媒体总经理兼芒果电视总裁蔡怀军(前排右首)与天空视觉传媒总经理顾桥(前排左首)签约

蔡怀军在不同场合多次提到芒果电视的价值:不跟随,不虚张声势,不沾沾自喜。目前,已经与马来西亚、巴西、新加坡等多家海外电视台和制作公司建立了合作关系。输出版权和节目模式,推广一系列高质量的版权内容,实现海外广泛覆盖。可以看出,芒果电视作为湖南广播电视对外展示的重要窗口之一,展示了其在内容制作、频道拓展和平台运营方面面对和引领主流的责任。芒果电视在搭建国际平台、全面运营高质量内容的同时,运用互联网思维和媒体融合,创新了《中国故事》的对外传播。

以青年为基础,以创新为核心,让世界上的年轻人爱上芒果

“芒果电视总部位于中国湖南省长沙市,世界‘媒体艺术之都’。这里有一座马兰山,它是中国综艺节目的“好莱坞”。湖南是中华人民共和国主席毛泽东的家乡。芒果人的基因敢于思考这个世界。”蔡怀军是这么说的。到目前为止,芒果电视手机应用下载安装激活超过8.09亿,整个平台的日常生活超过7800万,有效成员超过1500万,其中66%是24岁以下的用户。年轻人和女性是芒果电视用户的最大特点。

芒果电视以10%的成本收获了市场上50%的炸药品种,在马兰山形成了独特的爆炸逻辑。《儿童话语与策略》聚焦儿童启蒙,《变形记》聚焦年轻人成长,《女儿的爱》聚焦爱情和婚姻观念的代际差异,《新生儿日记》给90后夫妇带来育儿灵感,《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系。芒果电视节目一直关注年轻一代的成长,并成为青年文化的价值领袖。蔡怀军希望:“我们要为年轻用户创造一个青春的记忆,让他们一起成长,让他们的生活更加幸福,让他们的人生观更加开放。”

谷歌、索尼和其他世界知名公司表示,他们正在研究芒果的商业模式。蔡怀军认为:“芒果模式已经在海外流行,首先,它充分证明了我们的道路是正确的;更重要的是,中国企业不再仅仅是进口的,中国模式也开始走向世界。”

内容和技术使“芒果口味的国际表达”成为可能

移动互联网时代大大缩短了人类交流的半径。芒果电视在过去的五年里也一直在发展。它继续全面吸收和发展。中国坚持用船出海,同时建设自己的航道,积极探索新的合作模式。

近日推出的《功夫学徒》(Kung Fu Stipient),是由芒果超级传媒、芒果电视和探索发现频道联合制作的全球第一部专业经验国际联合制作真人秀,由国务院新闻办、国务院新闻办对外促进局、国家广播电影电视总局国际合作司、湖南省政府新闻办监督制作。这也是芒果电视第一次与探索公司携手在内容制作领域取得重大突破。该节目通过芒果娴熟的真人秀方法和发现的纪录片方法,展示了中国经济社会等各个领域的科技发展成果,受到了广泛关注。目前,已经发行了五期,反响热烈,播放了7000多万次。值得一提的是,当天芒果电视特别内容推广会强烈推荐《功夫学徒》和《老婆的浪漫旅行》。就在前一天,在中国在线视听产业的“新电视中国”论坛上,中国新作品推广大会“一路走向成年”也被国家广电总局推到了现场的焦点。

芒果电视国际应用于2018年的正式发布为内容的国际传播提供了一个强大的渠道。经过近一年的发展,下载量已达1080万次,覆盖全球195个国家和地区的2200万人。它不仅拥有1000个节目,总计10万小时的内容,而且每年还增加30多个原创的自制内容。此外,芒果电视台还与脸书、谷歌和推特建立了官方伙伴关系,帮助在海外推广国际应用。蔡怀军提到,“芒果电视采用人工智能瞄准技术,点击率比传统方式提高了30%以上。”一方面,芒果电视正在加快技术创新的步伐;另一方面,它也在寻找新的机会。日前,与上海科技大学建立的联合实验室将在智能图像视觉、光场技术、ar/vr、5g全息术等领域开展合作,致力于成为世界一流的具有影响力的生产、教学和研究合作机构。

从华为和中国移动的米谷等强大的合作伙伴到谷歌和索尼等顶级行业朋友,芒果电视已经建立了一个辐射全球的强大朋友圈。青春是媒介,没有尽头。芒果电视将永远保持开放的心态,并希望与国际“超级合作伙伴”建立联系。

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