四季彩之丘_媒体该不该实行医疗竞价广告?

四季彩之丘,【原创】媒体该不该实行医疗竞价广告?

(非特别标注,文章皆为谭浩俊原创)

面对百度曾经出现过的医疗竞价广告问题,有人问,既然医疗竞价广告有这么多问题,百度为什么不干脆砍掉呢,避免这些广告给自身形象带来问题。

对这个问题,我们认为,应当从两个方面的来看。

一方面,医疗广告也是广告的内容之一,而不应当将医疗广告排除在广告范围之外。即便通过竞价获得广告席位,也不能砍掉。否则,对医疗企业是不公平的。毕竟,医疗企业也是市场主体,也需要通过媒体进行宣传。如果禁止医疗企业进行广告宣传,在市场经济下,就等于扼杀了医疗企业的市场拓展权,甚至是生存权。毕竟,宣传是企业能否获得市场认可、产品能否为消费者知晓、能否更好地占领市场非常重要的方面。尤其在互联网时代,企业对产品的宣传和推广,就显得更为重要、更为紧迫。因此,不能因噎废食,因为医疗竞价广告出现过问题,就禁止医疗广告、医疗竞价广告。

另一方面,不管是医疗广告还是其他方面的广告,包括医疗竞价广告,真实性都是最核心的问题。如果宣传的内容不真实,推广的产品存在严重的质量问题,就应当受到严厉惩罚,就要限制管理控制甚至禁止其发布广告。对医疗广告来说,由于涉及广大居民的身体健康、生命安全,涉及社会稳定,涉及社会正义,更应当真实、可靠、没有任何虚假和夸大。否则,只有封杀或严加控制。而封杀决不是全面封杀,而是针对违规企业和违规产品的封杀。

百度对医疗广告的宣传,从正面来看,确实对医疗企业的发展起到了积极的宣传和推广作用,确实推动了民营医疗事业的发展。从负面来看,由于在医疗广告的内容、真实性、准确性、合理性、科学性等方面的把控不严,标准掌握不准确,尺度放得太宽。尤其是医疗竞价广告,放大了医疗企业的虚假宣传内在动力。因此,也带来了一些虚假宣传问题,导致一些非正规、非正常、非规范的医疗广告在百度上被宣传。因此,产生了一定的负面影响。

所以,必须引起重视。不然,对百度的市场形象也会带来伤害。特别是魏则西事件发生后,对百度的市场形象是影响非常大的。由此,百度还一度取消了对医疗广告的宣传。百度要想不再因为医疗广告宣传影响自身形象,就一定要注意把握好宣传的尺度和准确度,确保这些广告不存在虚假问题、夸大宣传问题,不存在内容不实问题。

从总体上讲,包括百度在内,都是可以宣传医疗企业和产品的。前提是,监管要更加严格一些,把关要更加严一点。特别是竞价广告,要掌握好尺度,要做到不让虚假广告伴随竞价而出现。

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