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        做中華酒業巨子,擎民族品牌脊梁

        2010.09.19    作者:博大酒業    來源:原創

          “如何打造讓世界認同的中國品牌,中國文化必將引領這個轉型。中國文化走多遠,中國白酒走多遠!薄獮o州老窖集團董事局主席謝明

        “瀘州老窖”,斬獲殊榮

          2010年9月13日星期一,中國酒城•瀘州,一派涼爽,秋風微拂,空氣中淡淡的酒香讓人悠然陶醉。這一天的上午,記者得到了一個讓人歡欣雀躍、引以為豪的信息。

          ——《福布斯》刊登了“中國品牌價值50強”排行榜。中國民族工業杰出代表瀘州老窖,赫然名列16強。

        卓越品質,源于堅持

          “繩可鋸木斷,水可滴石穿”。
             這是從古老的中國在非常遙遠的時期就開始流傳的精神,是中國人對卓越的向往和追求,是滿懷自信的人對金字塔塔尖的振臂高呼。
             這從沒停歇,也將永不停歇。
             每一個人、每一個作坊、每一個企業,都會有一個標桿,象征“金牌”的標桿。有志者都在向著這個境界不斷地邁進,是堅信卓越品質的執著,是永不懈怠勇往直前的前進步伐。
             在中國的西南大地,正有這樣一群人,在用行動詮釋著這句話的真諦。從“沒有三百斤毛毛力,不進武槽坊”到今天的“天地同釀,人間共生”,從“1915年榮膺巴拿馬金獎,斐聲世界”到“蟬聯歷屆國家名酒”;從“1573,國窖開元”到“醞釀437年后的中國白酒鑒賞標準級酒品”,他們“敬人敬業,創新卓越”,雖道路彌堅,卻永不言棄。

          川南大地,悠悠酒魂。在這亙古的時空交換中,他們是樸素的釀酒人。他們叫——瀘州老窖國窖人:
            23代釀酒人薪火傳承,書寫680余年的精誠堅守…….
            以城外五渡溪綿軟細膩的黃泥筑窖,始有公元1573年耀世而出……
            437個年頭,窖池的不間斷連續使用成就“大世界基尼斯記錄”,作為世間唯一的“釀酒活文物”向世界播撒醇厚芳香,非物質文化的傳統釀造技藝也是古法流韻,傳誦于世……
            總結傳承中國白酒的釀造技藝,探索濃香型白酒釀制的優選原料——有機高粱的種植,用“產業集群”理論打造和諧共建、共生共榮的園區發展模式……
            ——品質,源于堅持;成功,得自用心!膀緹o爪牙之利,筋骨之強,上食埃土,下飲黃泉,用心一也!
            歲月經久,靜篤守恒,終得正果。

        資源匯集,造就高度

          仔細考究,瀘州老窖獲此殊榮,至少有六大資源優勢的堅固支撐:
            天然資源優勢。地處北緯28°,瀘州老窖受白酒地理標識產品保護。這里擁有得天獨厚的地理、氣候、微生物、土壤、空氣,造就了釀造中國頂級白酒的獨特環境,是唯一被聯合國糧農組織與教科文組織認定為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾酒的生態區”。 
            釀造資源優勢。瀘州酒業,始于秦漢,興于唐宋,盛于明清,發展在新中國。瀘州老窖與之一脈相承,在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上不斷成長壯大:明代萬歷年間(公元1573年)持續釀造至今的“1573國寶窖池群”,距今已有連續生產437年的歷史,1996年經國務院批準為行業首家全國重點文物保護單位,2006年被國家文物局列入“世界文化遺產預備名錄”,并被載入大世界基尼斯紀錄大全,有“中國第一窖”之美稱;自郭懷玉1324年創制 “甘醇曲”至今,瀘州老窖23代釀酒人薪火傳承,已然積累沉淀680余年;2006年5月,“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”作為川酒和濃香型白酒的唯一代表,入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”。瀘州老窖成為行業首家擁有文化遺產“雙國寶”的企業。同時,公司擁有老窖池10086口,其中百年以上老窖池1619口,每年還有不少窖池晉升到百年老窖序列。更有10萬畝有機高粱基地、綿延7公里的天然藏酒洞……
            品牌資源優勢。源遠流長的釀酒工藝,眾多的傳統技藝人才,使瀘州老窖擁有三大馳名商標:“瀘州”牌注冊商標是中國首屆十大馳名商標,“國窖”牌商標在2006年獲得白酒類唯一的國家“馳名商標”,“瀘州老酒坊”牌商標又于2008年獲得國家“馳名商標”;近期,隨著國家工商總局針對“國字號”出臺的商標新規,馳名中外的國窖1573“國窖”牌商標,更以其深刻的“國”字寓意成為十分稀缺的“國字號”商標。
            科研技術資源優勢。瀘州老窖是中國白酒技術協作組組長單位,其濃香型白酒生產工藝水平處于行業最前沿,在4個濃香型白酒國家核心標準中,參與了3個國家標準的試驗和制定,并主持2個國家標準的制定。2008年,中國西部唯一的國家級酒類檢測中心落戶瀘州酒業集中發展區。2009年,國家科技部批準依托瀘州老窖建立全國第一個、也是唯一一個國家固態釀造工程技術研究中心。至此,瀘州成為全國唯一同時擁有兩大國家級行業技術中心的城市。
            模式先進的產業集群優勢。瀘州老窖率先建成了中國白酒領域第一個集約化、規;a業園區平臺——瀘州酒業集中發展區,創新運作模式,從籌建到形成規模僅用了短短三年,到2009年就實現銷售收入249億元,成為全國最大的白酒產業聚集園區、承接東部沿海產業轉移基地,有力推動了“中國白酒金三角”基礎設施平臺的構建,促進了產業發展與資本運作的有機結合。
            金融資源優勢。自2005年集團旗下股份公司實施股權分置改革以來,集團積極實施“產業、資本雙輪驅動”戰略,2008年控股華西證券,形成了資本推動主業,主業支撐效益,促進資本更大增值良性互動的嶄新局面;目前,在省市各級政府的支持下,依托瀘州老窖良好的資信、金融優勢,以瀘州老窖控股的華西證券、瀘州市商業銀行和發起設立的小額貸款公司帶動其他金融機構,率先構建了為白酒產業提供持續發展支持的投融資機構服務平臺,成為創新白酒產業金融服務體系的先鋒。
            在此基礎上,瀘州老窖秉承“天地同釀,人間共生”的經營理念,與社會同行,與環境相依,與人類共存。共存、共生、共榮,這個民族工業謹記“樹高千尺不忘根”的諾言:抗震救災、捐資助學、扶貧幫困……現金、物資、慰問隊、救援隊……汶川、玉樹、舟曲、七大軍區22個省市……瀘州老窖國窖人反哺社會的足跡踏遍了祖國的山山水水……。
          正所謂,善果源于善因。

        品牌戰略,永遠的旗幟

          經技藝之錘煉,歲月之洗禮,終而,她在世界聞名的《福布斯》排行榜上名列前茅。
          其榮也殊,其途彌堅,其意深遠。
            “中國制造”由來已久,“中國創造”亟待出世。沒了圍墻的世界競爭頻頻,中國企業界對“中國品牌”的吶喊連連不斷。這個肩負著“中國傳統民族工業”榮耀和責任于一身的白酒企業,其意殷切:“中國制造早已奠定了中國創造的型,我們希望中國文化賦予這種神,我在這里期待著和各位優秀企業家一起共同打造,用中國文化打造出中國品牌的魂,向世界展示中國的創造力。(瀘州老窖集團董事局主席謝明在中國企業家論壇2010年夏季高峰會上向在座企業家發出的號召和邀請)” 
            再回想網易新聞中心所發文章中的一句話:“當今市場是品牌消費的市場,人們的消費意識逐步由混亂模糊走向成熟和理性,消費需求水平也逐漸提高,消費更加注重品牌,尤其是名牌,追求名牌已成為廣大消費者的社會時尚!焙翢o疑問,這是非常正確的分析,瀘州老窖集團和其他很多企業對品牌的訴求依據之一也正在此,但是,這個民族企業對品牌的塑造更是對所肩負的“中國企業”的責任感的踐行:中國企業、中國品牌不能僅僅是“中國制造”的代名詞,更應該是“中國創造”、具有世界影響力的中國自主名牌的形象展示。而作為傳統文化不可或缺的一部分,中國白酒在中國自主品牌的打造上可謂任重道遠。
            恰如瀘州老窖集團董事局主席謝明所言:“中國文化可以越來越多受到全球的重視,中國文化也必然引領中國創造走向世界” 。
            我們也堅信,在像瀘州老窖這樣的中國企業的努力下,中國品牌一定能用高度引領未來,讓世人驚奇,讓世界投以贊許的目光。
            細酌如斯,瀘州老窖名列《福布斯》2010中國品牌16強,其名不虛。


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